[서울] 서울 굿즈 모자, 일본 SNS서 270만 조회…외국인이 고른 기념품은... > 문화예술

‘서울마이소울 벨트캡’ 입소문 타고 국내까지 화제

- 외국인 구매 데이터서 소형 명소 굿즈 강세
- 전통 디자인 협업 상품도 꾸준한 선택 받아

[세계교육신문 김종두 기자] 서울시 공식 기념품 ‘서울 굿즈’가 외국인 관광객의 구매와 SNS 입소문을 통해 주목받고 있다. 서울시는 올해 온·오프라인 판매채널의 외국인 구매 데이터를 분석한 ‘서울굿즈 TOP 10’을 23일 공개했다. 분석 결과 핵심 소비층은 20·30대였으며, 판매 채널에 따라 선호 상품에도 차이가 나타났다.

화제의 중심에는 서울시 도시브랜드 ‘SEOUL MY SOUL’과 전통 매듭 패션 브랜드 온고(ONGO)가 협업한 ‘서울마이소울 벨트캡’이 있다. 9월 3일 출시된 이 모자의 착용 사진을 한 일본인 이용자가 9월 7일 X에 올린 뒤, 별도의 광고나 홍보 없이 조회수 270만 회를 기록했다. 좋아요 3만2천 건, 재게시 7,900건, 북마크 9,300건이 이어졌고 일본에서의 반응이 국내에도 전해졌다.

서울시 도시브랜드 ‘SEOUL MY SOUL’과 온고(ONGO)가 협업해 선보인 ‘서울마이소울 벨트캡’ (사진=서울시 제공)

구매 양상은 채널별로 달랐다. 오프라인에서는 서울의 명소를 담아 여행의 기억을 남길 수 있는 상품이, 온라인에서는 ‘해치 플레잉카드’, ‘백호 봉제키링’, ‘해치&소울프렌즈 우드블록 타워’ 등 캐릭터와 콘텐츠를 활용한 생활용품이 강세를 보였다.

DDP디자인스토어의 온·오프라인 합산 판매 순위에서는 ‘서울 스티커 콜렉션 50종’이 1위를 차지했다. ‘서울 4대문 4대궁 엽서’가 2위, ‘콩콩이 엽서’가 3위였으며 ‘인스턴트 필름 마그넷’ 남산 시리즈와 광화문 시리즈는 각각 4위와 6위에 올랐다. 상위권에는 만 원 미만의 소형 상품이 많았다.

높은 가격대의 상품에도 수요가 있었다. 소상공인과 협업해 만든 9만9천 원짜리 ‘두루마기 비옷’은 준비 물량이 모두 판매됐다. 올해 2월 문을 연 서울시청 내 서울갤러리점에서는 개관 이후 외국인 방문 비중이 22%를 넘었으며, 5만9천 원짜리 ‘풍경자개함’도 꾸준히 판매되고 있다.

종로·명동·광화문·강남역·여의도 한강공원·서울갤러리의 서울마이소울샵 6개 매장에서는 해치 랜덤피규어와 마그넷, 볼펜 등 1만 원대 상품이 인기를 끌었다. 서울시와 풍심당이 지난 5월 선보인 라이스칩도 꾸준히 판매되고 있다. 무신사스탠다드의 커스텀 티셔츠 서비스 ‘서울 스탬프’, 정관장과 협업한 ‘조선왕실 다과상 세트’, 풍심당의 서울간식 라이스칩 4종 선물세트 등 민간 브랜드 협업 상품도 판매되고 있다.

서울 굿즈는 2024년부터 제작된 서울시 공식 기념품이다. 서울시 캐릭터 ‘해치&소울프렌즈’를 활용한 상품부터 랜드마크 상품, 브랜드 협업 상품까지 종류를 넓혔다. 서울마이소울샵 외에도 DDP디자인스토어, 네이버 스마트스토어, 카카오톡 선물하기 등에서 구매할 수 있다.

김형래 서울시 홍보기획관은 일본 SNS에서 화제가 된 벨트캡과 외국인 구매 데이터를 두고 “‘서울다운 디자인’이 하나의 경쟁력 있는 콘텐츠로 소비되고 있음을 보여준다”고 말했다. 이어 소상공인·디자이너·민간 브랜드와의 협업을 확대해 서울의 문화와 이야기를 담은 굿즈를 선보이겠다고 밝혔다.

#서울굿즈 #서울마이소울 #서울마이소울벨트캡 #온고 #서울기념품 #외국인관광객 #해치와소울프렌즈 #DDP디자인스토어 #서울시 #세계교육신문

저작권자ⓒ 세계교육신문 무단전재 및 재배포 금지